Procter & Gamble ir sadarbojies ar LasX Industries, lai izstrādātu revolucionāru lāzera marķēšanas tehnoloģiju tieši uz iepakojumu,LaserSharp marķēšana. Šī tehnoloģija izmanto ātrdarbīgus augstas izšķirtspējas lāzera impulsus, lai marķētu tieši uz iepakojuma virsmas, aizstājot tradicionālo etiķetes piestiprināšanas metodi.
"Bez etiķetes"nav nekas neparasts mūsdienu iepakojuma tirgū. Iepakojums bez etiķetēm nozīmē, ka pudeles korpusā zīmola logotipu un produkta informācijas drukāšanai netiek izmantota plastmasas plēve vai papīra etiķetes. Aprites ekonomikas laikmetā pāreja uz bez etiķetēm ir kļuvusi arī par ļoti svarīgu faktoru nozares ietekmes uz vidi mazināšanā.
1. P&G “lāzera marķēšanas tehnoloģija”
LaserSharp marķēšanas tehnoloģijai ir daudz priekšrocību salīdzinājumā ar tradicionālajām etiķetēm:
Vides aizsardzība un enerģijas taupīšana:Pilnīga atteikšanās no tādiem palīgmateriāliem kā PSA etiķetes, saraušanās plēves un tintes, samazinot resursu izšķērdēšanu un veicinot ilgtspējīgu attīstību.
Izcili vizuālie efekti:Marķēšanas efekts ir skaidrs un skaists, ne mazāk kā tradicionālās etiķetes, un tas var pat iegūt detalizētākus modeļus un tekstu.
Plašāks pārklājums:Tas var aptvert visu iepakojuma virsmu, tostarp vietas, kuras ir grūti sasniegt ar spiedienjutīgām etiķetēm, saraušanās plēvēm vai tiešo tintes drukāšanu, nodrošinot vairāk dizaina vietas zīmoliem.
Šīs tehnoloģijas pamatā ir tās augstas precizitātes, ātrgaitas lāzera impulsi. Ar miljoniem impulsu sekundē lāzera stars var smalki iegravēt dažādus rakstus un tekstus uz iepakojuma materiāliem, tādējādi panākot personalizētu pielāgošanu un zīmola identifikāciju.
Tiek ziņots, ka LaserSharp Marking tehnoloģija var labi atrisināt grūtības, ar kurām saskaras tradicionālā drukāšana, strādājot ar serializāciju, valodas izmaiņām vai mainīgiem datiem (piemēram, reklāmas derīguma termiņiem). Thvai tehnoloģija var tieši veikt digitālus un pārkonfigurējamus marķējumus uz iepakojuma virsmas,tas ir, nepieciešamo informāciju var tieši integrēt iepakojumā, neizmantojot papildu drukātas etiķetes. Tādā veidā tas ne tikai ietaupa iepakojuma vietu, bet arī ievērojami uzlabo ražošanas efektivitāti.
P&G aktīvi reklamē savus iepakojuma produktus, kas izgatavoti no HDPE, PE, PET un citiem materiāliem, lai iegūtu APR un RecyClass sertifikātu. Šie iepakojuma izstrādājumi izmanto LaserSharp Marking tehnoloģiju, ko kopīgi izstrādāja P&G un LasX Industries. Toms Vegmens, LasX tehnoloģiju viceprezidents, teica:"LaserSharp Marking atspoguļo iepakojuma marķēšanas nākotni, kas var īpaši lielā ātrumā iezīmēt augstas izšķirtspējas tekstu un attēlus tieši uz iepakojuma materiāliem."
Vēl viena revolucionāra lāzera marķēšanas tehnoloģija nāk no Cajo Technologies Cajo MakeBright tehnoloģijas, kas ienes jaunu un ilgtspējīgāku produktu identifikācijas risinājumu iepakošanas nozarei. Salīdzinot ar tradicionālajām metodēm,Cajo MakeBright var ātri izveidot precīzus un paliekošus marķējumus uz kartona, neizmantojot nekādas piedevas.
Šo tehnoloģiju unikālu padara tas, ka:
Videi draudzīgs un efektīvs:Tradicionālās tintes, līmvielas un lentes tiek atmestas, vienkāršojot pārstrādes procesu un būtiski samazinot ražošanas izmaksas.
Ātrgaitas un elastīgas:Tas ir piemērots liela mēroga ražošanas līnijām un var sasniegt ātrgaitas un dinamisku marķējumu. Izmantojot elastīgo Cajo programmatūru, to var pielāgot vēlākā posmā un samazināt vajadzību pēc inventāra un SKU.
Markem-Imaje arī cer atbloķēt pārnēsājamu, elastīgu un vienkāršu kodēšanu un marķēšanu produktiem, kas ir grūti sasniedzami vai kuriem ir neparastas formas, izmantojot savas atzīmes iedarbināšanas ierīces. To var izmantot manuāli, vai tas ir aprakstīts kā "viegli un ātri uzstādāms" uz sprinklergalvas.
2. Dažādu zīmolu iepakojums bez etiķetēm
Šī nav pirmā reize, kad parādās "bez etiķetes iepakojums".
Pēdējos gados tas ir bijis populārs Eiropā, Japānā, Dienvidkorejā un citos reģionos. Piemēram, Evian Singapūrā laida klajā pirmo bez etiķetes, 100% pārstrādājamu rPET pudeli; Suntory Japānā laidusi klajā ierobežota tirāžas zaļās tējas iepakojumu bez etiķetēm. 2020. gadā Japāna arī pārskatīja “Likumu par resursu efektīvas izmantošanas veicināšanu”, lai atļautu pārdot dzērienus, minerālūdeni vai garšvielas PET pudelēs bez jebkādām etiķetēm.
2021. gadā Pepsi Dienvidkorejā laida klajā pasaulē pirmo 300 ml bez etiķetes laima bezcukura Pepsi, kam sekoja Coca-Cola PET kola bez etiķetēm.
3. Kāpēc zīmoliem vajadzētu "noņemt etiķetes"
Zema oglekļa satura un vides aizsardzība ir kļuvusi par vienu no svarīgākajiem zīmolu jautājumiem
Pēdējo divu gadu laikā globālās "oglekļa neitralitātes" un "oglekļa maksimuma" fona apstākļos visas dzīves jomas ir pētījušas plastmasas un plastmasas izstrādājumu ilgtspējīgas attīstības ceļu, un dzērienu rūpniecība ir pirmā, kas sedz smagumu.
Kantar globālā pētījuma ziņojums liecina, ka 87,5% patērētāju rūp, vai viņu iegādātie produkti atbilst "samazinātā iepakojuma" standartam, un 20% no viņiem katru dienu veic darbības, lai samazinātu ikdienas iepakojuma atkritumus. Globālajā ilgtspējīgas attīstības sasniegšanas kontekstā lielākie uzņēmumi ir ierosinājuši ilgtspējīgas attīstības stratēģijas.
“Bez etiķetes” ≠ nav zīmola, un tas var arī pievērst atšķirīgu uzmanību.
Saskaņā ar Innova Market Insights datiem, 57% pasaules patērētāju piekrīt, ka pazīstamam zīmolam mainot iepakojuma dizainu, tas piesaistīs jaunu uzmanību. Mūsdienās, kad dzērienam tiek noņemta etiķete, tas nereti piesaista mediju un patērētāju uzmanību, kas zīmolam radīs arī daudz papildu atpazīstamības un pozitīvas publicitātes.
Kā piemēru ņemiet Master Kong Ice Black Tea. Zīmola oficiālajā Master Kong Ice Black Tea mikroemuārā lietotāju komentāri un atzīmes Patīk par saturu bez etiķetes ir ievērojami augstākas nekā citam tā publicētajam saturam. 18. februārī tika laists klajā Master Kong pudele bez etiķetēm, un 19. februārī lietotāju indekss pieauga par 1120%.
Neviena etiķete nozīmē arī "atbrīvoties no važām un skatīties uz lietām ar vienādu aci". Lai aicinātu cilvēkus pievērst uzmanību etniskās diskriminācijas problēmai visā pasaulē, Coca-Cola Tuvajos Austrumos uzsāka kampaņu "Remove Labels This Ramadan".
"Bez etiķetes" ir ne tikai videi draudzīga, bet arī patēriņa tendence.
Par "etiķetes noraušanu" daudzu zīmolu lielākās bažas rada tas, ka tas samazinās paša zīmola atpazīstamību. Taču patiesībā mēs esam arī redzējuši, ka ne tikai pārtikas un dzērienu rūpniecība, bet arī tādas jomas kā apģērbs un skaistumkopšana ir uzrādījušas tendenci bez marķējuma. Piemēram, divi populāri pašmāju apģērbu zīmoli Ubras un Bananain cits pēc cita "norauj etiķeti", un arī daudzi ārvalstu nišas ādas kopšanas zīmoli kā zīmola pārdošanas punktu izmanto "minimālisma iepakojumu".
Tā kā vieglā iepakojuma tendence, piemēram, bez etiķetes, samazināta etiķete un universāla pudele, var izturēt pārmērīgu iepakojumu, atgriezt produktu pašā produktā un atdot patērētājiem lielāku vērtību un pakāpeniski kļūt par patēriņa tendenci.